SBS는 지상파 방송을 기반으로 콘텐츠를 만들고, TV·라디오 광고와 협찬, 프로그램 판매로 돈을 법니다. 만든 콘텐츠는 국내 방송뿐 아니라 온라인 동영상 서비스, IPTV, 케이블TV, 위성방송, 해외 시장에도 판매됩니다.

• 광고사업은 TV·라디오 광고와 협찬으로 구성됩니다.
• 콘텐츠유통사업은 프로그램을 국내외 플랫폼에 판매하는 사업입니다.

2025년 연결 기준 매출은 프로그램 판매 등이 666,482백만원으로 66.1%를 차지해 가장 큽니다. 지상파 TV 광고는 315,604백만원으로 31.3%이고, 라디오 광고는 AM·FM을 합쳐 비교적 작은 비중입니다.

• 프로그램 판매 등 기타 사업수익 등이 매출의 66.1%입니다.
• 지상파 TV 광고는 매출의 31.3%입니다.
• 2025년 누적 연결 매출 합계는 1,008,458백만원입니다.

SBS의 고객은 광고주와 콘텐츠 구매 플랫폼으로 나뉩니다. 광고는 SBS엠앤씨를 통해 광고대행사와 광고주로 판매되고, 프로그램 판매는 국내 매출이 더 크지만 해외 수출도 있습니다. 2025년 프로그램 판매 등은 수출 177,174백만원, 내수 489,308백만원입니다.

• 광고 판매 경로는 방송사에서 SBS엠앤씨, 광고대행사, 광고주로 이어집니다.
• 프로그램 판매는 국내 매출이 중심이지만 해외 수출도 의미 있는 규모입니다.

SBS는 제조업처럼 생산량이나 수주잔고로 보는 회사가 아닙니다. 방송 프로그램 제작에는 연출자, 작가, 출연자 같은 인적자원이 핵심이고, 사업 특성상 별도 수주상황은 없습니다. 다만 본사, 제작센터, 송신소 같은 방송 인프라와 디지털방송·디지털 멀티미디어 방송 서비스 투자가 사업 기반을 받칩니다.

• 콘텐츠 제작의 핵심 투입요소는 인적자원입니다.
• 별도 수주상황은 없다고 공시했습니다.
• TV 및 디지털 멀티미디어 방송 관련 진행 투자 계획이 있습니다.

SBS가 최근 밀고 있는 방향은 미디어 제작·유통을 인공지능과 디지털 기술로 고도화하는 쪽입니다. 2025년에는 인공지능 음악 선곡, 인공지능 기반 아카이브 검색, 디지털 뉴스 콘텐츠 제작·유통, 번역, 광고 운영 시스템, 인공지능 에이전트 스튜디오 같은 개발 실적을 공시했습니다.

• 방송방식 연구와 방송운행 소프트웨어 개발을 자체 연구소 중심으로 진행합니다.
• 인공지능 기반 아카이브, 번역, 광고 운영, 콘텐츠 제작 지원 기술을 개발했습니다.

SBS를 볼 때는 지상파 광고만의 회사로 보지 않는 동시에, 광고 경기와 플랫폼 경쟁에는 민감하다는 점을 같이 봐야 합니다. 공시는 방송광고가 경기 영향을 직접 받고, 온라인 동영상 서비스와 모바일 시청 확대로 지상파 3사의 시장지배력이 약해지고 있다고 설명합니다.

• 방송광고는 경기와 내수 업종 성장에 민감합니다.
• 케이블TV, IPTV, 종합편성채널, 온라인 동영상 서비스, 모바일 전환이 지상파의 광고 지배력을 낮추는 요인입니다.