한국화장품은 기초화장품과 색조화장품을 포함해 700여 종류의 화장품을 판매하는 종합 화장품회사입니다. 직접 제조보다는 화장품 제조업체에서 상품을 공급받아 팔고, 자회사 더샘인터내셔날의 브랜드숍과 힐리브의 온라인 판매도 함께 운영합니다.

• 기초·색조 화장품을 포함한 700여 종류의 화장품 판매가 핵심입니다.
• 더샘인터내셔날은 브랜드숍 관련 화장품 판매를 맡습니다.
• 힐리브는 온라인 유통 관련 화장품 판매를 맡습니다.

매출은 거의 전부 화장품 상품 판매에서 나옵니다. 제16기 기준 화장품판매 상품 매출은 85,024백만원으로 전체 85,032백만원의 99.99%를 차지했고, 주요 상표로는 산심과 커버 퍼펙션 팁 컨실러 등이 제시되어 있습니다.

• 화장품판매 상품 매출 비중은 99.99%입니다.
• 기타매출은 8백만원, 0.01%로 매우 작습니다.

한국화장품은 브랜드숍 비중이 가장 큰 유통 구조입니다. 제16기 판매경로 기준 브랜드숍 매출 비중이 81.0%, 방문판매 성격의 H&B사업부가 13.6%이고, 전국 약 100여개 대리점과 140여개 가맹점·유통점을 통해 판매합니다. 매출은 내수가 수출보다 크지만 수출도 29,482백만원으로 의미 있는 비중입니다.

• 브랜드숍 매출 비중: 81.0%
• H&B사업부 매출 비중: 13.6%
• 제16기 매출: 수출 29,482백만원, 내수 55,550백만원

한국화장품은 제조 설비보다 유통망과 브랜드 판매 채널이 더 중요한 구조입니다. 공시에서 자체 생산공장을 보유하지 않는다고 설명하고, 주요 계약도 해당사항 없음으로 기재되어 있어 수주잔고형 제조업보다는 상품을 주문·판매하는 화장품 판매회사로 보는 편이 맞습니다.

• 자체 생산공장을 보유하지 않습니다.
• 주요상품은 화장품 제조업체에서 공급받아 판매합니다.
• 경영상 주요계약은 해당사항 없음으로 기재되어 있습니다.

새 방향은 기능성 화장품과 온라인 판매 쪽에서 확인됩니다. 연구개발 실적에는 미백·주름개선 이중 기능성 화장품, 자외선차단 기능성 화장품, 주름 개선 기능성 화장품 개발이 제시되어 있고, 2020년 설립한 힐리브를 통해 온라인 판매사업도 운영하고 있습니다.

• 미백·주름개선 이중 기능성 화장품을 개발했습니다.
• 자외선차단 단일 기능성 화장품을 개발했습니다.
• 힐리브를 통해 온라인 판매사업을 하고 있습니다.

한국화장품은 직접 생산보다 외부 제조업체 상품을 판매하는 구조라, 제조 설비 경쟁력보다 브랜드력·유통채널·가격관리 경쟁력이 중요합니다. 공시는 온라인과 멀티브랜드숍 확대, 주문자상표부착생산·제조업자개발생산 발달로 중소형 브랜드 진입이 늘며 경쟁이 커졌다고 설명합니다.

• 시장 진입장벽이 낮아 신규 브랜드가 계속 들어올 수 있습니다.
• 온라인·멀티브랜드숍 확대로 중소형 브랜드 경쟁이 커졌습니다.
• 가격할인보다 서비스와 품질 경쟁력이 중요하다고 공시는 설명합니다.