에이피알은 화장품과 홈 뷰티 디바이스를 중심으로 돈을 법니다. 화장품은 메디큐브, 에이프릴스킨, 포맨트 같은 브랜드가 있고, 홈 뷰티 디바이스는 메디큐브 에이지알 브랜드의 부스터프로가 주요 제품입니다. 디바이스는 연구개발부터 생산, 판매, 사후관리까지 내부 밸류체인을 갖춘 점이 특징입니다.

• 메디큐브는 더마 코스메틱 브랜드입니다.
• 에이프릴스킨은 기초·색조 화장품, 포맨트는 향수·바디워시 등을 운영합니다.
• 메디큐브 에이지알은 홈 뷰티 디바이스 브랜드입니다.

2025년 연결 기준 매출의 중심은 화장품·뷰티입니다. 화장품·뷰티 매출은 1,077,126백만원으로 70.5%이고, 뷰티 디바이스는 406,984백만원으로 26.7%입니다. 의류와 셀프 포토 스튜디오 등 기타 사업은 43,235백만원, 2.8%로 비중이 작습니다.

• 화장품·뷰티가 매출의 약 70%를 차지합니다.
• 홈 뷰티 디바이스도 매출의 약 27%로 큰 축입니다.
• 기타 사업 비중은 2.8%입니다.

에이피알은 국내보다 해외 매출 의존도가 훨씬 큽니다. 2025년 12월 31일 기준 국내 20%, 해외 80%이고, 매출실적 표에서도 수출 1,225,759백만원이 내수 301,586백만원보다 큽니다. 판매는 자사몰·이커머스 같은 온라인 채널과 백화점·면세점·헬스앤뷰티 스토어 등 오프라인 채널을 함께 씁니다.

• 지역별 매출은 해외 80%, 국내 20%입니다.
• 2025년 판매채널 비중은 온라인 66.6%, 오프라인 33.4%입니다.
• 해외는 해외자회사와 해외총판업체 등을 통해 판매합니다.

에이피알은 화장품은 자체 설비 없이 외주 생산하지만, 뷰티 디바이스는 자회사 에이피알팩토리에서 직접 제조합니다. 그래서 수주잔고보다 디바이스 생산 내재화와 안정적인 공급망이 더 중요합니다. 회사는 대부분 제품을 자사몰이나 이커머스에서 최종 소비자에게 직접 팔기 때문에 현재 수주 현황은 해당사항이 없다고 설명합니다.

• 화장품은 코스맥스 등 외주 생산업체를 활용합니다.
• 뷰티 디바이스는 자회사 에이피알팩토리가 제조합니다.
• 제품 판매 구조상 수주 사업으로 보기는 어렵습니다.

새로 밀고 있는 방향은 홈 뷰티 디바이스의 연구개발과 생산 내재화입니다. APR DEVICE R&D CENTER, 즉 에이피알 디바이스 연구개발센터에서 기술을 개발하고, 에이피알팩토리에서 생산을 맡아 디바이스 사업 경쟁력을 키우는 구조입니다. 최근 연구과제에는 부스터프로 미니 플러스, 진동 클렌저, 하이 포커스 샷 플러스, 부스터 브이 롤러 등이 포함됩니다.

• 디바이스 기술을 자체 연구개발센터에서 개발합니다.
• 자회사 생산으로 디바이스 공급망을 내부화합니다.
• 2025년 연구과제로 여러 신규 디바이스가 언급됩니다.

에이피알을 볼 때는 뷰티 디바이스 경쟁 심화와 생산 방식의 차이를 함께 봐야 합니다. 화장품은 자체 생산설비 없이 외주가공으로 만들고, 디바이스는 자회사에서 제조해 내재화한 구조입니다. 특히 홈 뷰티 디바이스 시장에는 화장품, 제약, 가전제품, 의료기기 회사들이 함께 들어오고 있어 경쟁 강도가 회사 정체성과 직접 연결됩니다.

• 화장품은 외주 생산, 디바이스는 자회사 제조라는 이중 구조입니다.
• 홈 뷰티 디바이스 시장은 다양한 업종의 진입으로 경쟁이 커지고 있습니다.