이노션은 광고주에게 통합 마케팅 솔루션을 제공하는 광고대행사입니다. 광고 전략을 세우고, 광고물을 만들고, TV·신문·인터넷·모바일 같은 매체 집행을 대행하며, 옥외광고·스포츠마케팅·모터쇼·전시·디지털 마케팅까지 묶어 제공합니다.

• 광고대행업이라는 단일 사업으로 국내외 광고주를 상대합니다.
• 주요 서비스는 매체대행, 광고제작, 옥외광고, 공간마케팅, 스포츠 마케팅, 디지털 마케팅입니다.

본사 기준 매출총이익은 매체대행과 광고제작이 가장 큰 축입니다. 2025년 본사 매출총이익에서 매체대행은 662억원으로 34.6%, 광고제작은 591억원으로 30.8%를 차지했고, 프로모션도 333억원으로 17.4%를 냈습니다. 연결 기준 매출총이익은 9,902억원입니다.

• 매체대행은 광고 매체를 기획·구매해 집행하는 서비스입니다.
• 광고제작은 광고주와 잠재고객에 맞는 광고물을 기획·제작하는 서비스입니다.

이노션은 현대자동차그룹 계열 광고대행사로 출발해 현대자동차·기아의 해외 진출 지역을 따라 글로벌 네트워크를 넓혔습니다. 지금은 미주, 유럽, 동남아, 중동 등에서 한국 기업의 해외 마케팅뿐 아니라 현지 광고주도 맡고 있습니다.

• 해외 및 자회사 매출총이익 비중이 연결 기준 76.9%로 큽니다.
• 국내에서는 금융, 전자, 통신, 식품, 유통, 화장품, 인터넷, 게임 등 비계열 광고주도 대행해왔습니다.

이노션은 제조업처럼 대규모 생산설비나 원재료가 핵심인 회사는 아닙니다. 광고업 특성상 일반적인 원재료 매입은 없고, 광고 제작 과정의 촬영·편집·합성·인쇄 같은 업무를 외주에 맡깁니다. 사업을 떠받치는 자산은 국내 사무공간과 해외 광고 네트워크에 가깝습니다.

• 2025년 연결 기준 외주제작비는 1조 1,004억원입니다.
• 해외 광고업을 위해 미국, 독일, 영국, 호주, 인도 등 여러 지역의 네트워크를 운영합니다.

이노션은 디지털 마케팅과 콘텐츠 제작, 인공지능 활용 쪽으로 사업을 넓히고 있습니다. 디퍼플, 스튜디오레논, 디플랜360, 스튜디오어빗, 이노션에스 등을 통해 퍼포먼스 마케팅, 시각효과, 미디어렙, 콘텐츠 제작, 소셜 마케팅 역량을 보강했고, 2026년에는 AI를 다양한 업무 영역에 접목하겠다고 밝혔습니다.

• AX는 AI Transformation, 즉 인공지능 전환을 뜻합니다.
• 스튜디오어빗은 광고와 상업용 미디어를 결합한 콘텐츠 시장 진출을 위한 합작법인입니다.

이노션을 볼 때는 광고대행사가 경기와 매체 변화에 민감하다는 점을 같이 봐야 합니다. 광고비는 경기 불확실성이 커지면 비교적 빨리 줄어들 수 있고, 시장은 방송·인쇄 같은 전통 매체에서 온라인·모바일·소셜 중심으로 재편되고 있습니다. 그래서 디지털 전환 대응력이 회사 이해의 핵심 변수입니다.

• 광고 집행은 2분기와 4분기에 상대적으로 늘어나는 계절성도 있습니다.
• 전통 방송 광고 감소와 온라인 광고 비중 확대가 동시에 나타납니다.