제일기획은 광고주의 마케팅을 대신 설계하고 실행해 돈을 법니다. 광고 기획·제작, 텔레비전·라디오·옥외 같은 매체 선정과 집행, 프로모션 대행이 기본이고, 최근에는 온라인 구매 패턴 분석과 개인화 마케팅 같은 광고 기술 솔루션도 제공합니다.

• 광고 기획·제작과 매체 집행이 핵심 서비스입니다.
• 프로모션 대행과 광고 기술 기반 마케팅 솔루션도 함께 제공합니다.
• 전자, 금융, 식품, 화장품, 건설, 통신 등 다양한 업종 광고주를 대상으로 합니다.

2025년 연결영업수익은 4조5,469억원입니다. 연결 기준으로는 해외 글로벌 네트워크, 즉 종속회사 쪽 비중이 69.0%로 더 크고, 본사 안에서는 광고물제작 등이 1,311,445백만원으로 매체 수익보다 훨씬 큽니다. 매체는 매체비 전체가 아니라 매체구매대행 수수료 등을 주로 영업수익으로 잡습니다.

• 2025년 연결영업수익은 4조5,469억원입니다.
• 종속회사 영업수익 비중은 69.0%입니다.
• 본사 광고물제작 등은 1,311,445백만원으로 본사 매출의 대부분입니다.

제일기획은 국내 회사라기보다 해외 네트워크 비중이 큰 광고회사로 보는 편이 맞습니다. 46개국 55개 거점에서 서비스를 제공하고, 2025년 연결영업수익의 68.9%가 해외 글로벌 네트워크에서 나왔습니다. 고객 업종도 전자, 금융, 식품, 화장품, 건설, 통신, 건강기능 등으로 넓게 퍼져 있습니다.

• 전 세계 46개국 55개 네트워크를 운영합니다.
• 2025년 해외 영업수익은 3조1,313억원, 비중은 68.9%입니다.
• 광고주 업종은 전자·금융·식품·화장품·건설·통신 등으로 다양합니다.

제일기획은 공장 설비나 수주잔고보다 사람, 네트워크, 매체 구매력, 광고 제작 파트너가 더 중요한 사업입니다. 공시상 생산설비는 광고업에 필요한 토지·건물 보유와 임차가 중심이고, 해외에서도 건물을 임차해 영업합니다. 광고물 제작은 연간광고대행계약 아래 광고주 요청에 따라 제작하고 청구하는 구조입니다.

• 생산설비는 주로 영업용 건물과 토지입니다.
• 해외 광고업을 위해 총 101개 소재지의 건물을 임차합니다.
• 광고물 제작은 연간광고대행계약을 바탕으로 청구합니다.

새로 밀고 있는 방향은 디지털과 리테일, 데이터 기반 마케팅입니다. 공시는 온라인 구매 패턴 분석, 개인화 마케팅 전략, 디지털 리테일 솔루션을 언급하고, 2025년 본사 영업총이익도 리테일 및 디지털 중심 물량 확대로 늘었다고 설명합니다.

• 온라인 구매 패턴 분석과 개인화 마케팅 전략을 제공합니다.
• 리테일 마케팅과 디지털을 결합한 솔루션을 강조합니다.
• 2025년 본사 영업총이익 증가는 리테일 및 디지털 물량 확대와 연결됩니다.

제일기획을 볼 때는 광고시장이 경기와 매체 변화에 민감하다는 점을 같이 봐야 합니다. 공시는 광고업이 경기변동에 대한 탄력도가 높고, 전통 4매체 광고시장은 정체 또는 감소세인 반면 디지털 부문이 성장한다고 설명합니다. 즉 실적의 질은 단순 광고시장 규모보다 디지털 전환과 해외 네트워크 성과에 좌우될 수 있습니다.

• 광고업은 경기변동에 민감합니다.
• 텔레비전·라디오·신문·잡지 같은 전통 4매체는 정체 또는 감소세입니다.
• 온라인·모바일 등 디지털 광고 대응력이 중요합니다.