조이시티는 PC 온라인 게임과 모바일 게임을 직접 개발하고 퍼블리싱해 돈을 법니다. 대표 축은 자체 개발한 스포츠게임 ‘프리스타일’ 시리즈와 ‘캐리비안의 해적: 전쟁의 물결’, ‘건쉽배틀: 토탈워페어’, ‘바이오하자드: Survival Unit’ 같은 전략 시뮬레이션 모바일게임입니다.

• PC 온라인 게임과 모바일 게임 개발·퍼블리싱이 본업입니다.
• ‘프리스타일’ 지식재산권(IP)을 온라인·콘솔로 확장해 서비스합니다.
• 모바일에서는 전쟁 시뮬레이션 장르 비중이 큽니다.

매출의 중심은 모바일게임입니다. 공시 기준 모바일게임 매출은 878억 7,823만원으로 62.61%, 온라인게임은 393억 110만원으로 28.00%입니다. 기타 매출은 사용자 획득(User Acquisition) 마케팅 대행과 본점 업무용 빌딩 임대료 등에서 나옵니다.

• 모바일게임 비중이 62.61%로 가장 큽니다.
• 온라인게임 비중은 28.00%입니다.
• 기타 매출은 마케팅 대행과 임대료 수익이 섞여 있습니다.

조이시티는 해외 매출 의존도가 큰 게임사입니다. 직접서비스와 퍼블리싱을 합친 해외매출이 77% 수준이고, 판매 경로도 해외 서비스 플랫폼과 현지 퍼블리셔가 핵심입니다. 중국은 일부 게임을 현지 퍼블리셔를 통해 서비스하는 중요한 지역으로 보입니다.

• 해외 매출 비중이 국내보다 훨씬 큽니다.
• 해외 서비스는 구글·애플·해외 앱마켓, 글로벌 플랫폼, 현지 퍼블리셔를 통해 이뤄집니다.
• 중국은 프리스타일 관련 퍼블리싱 계약이 별도로 공시되어 있습니다.

조이시티는 제조사가 아니라 소프트웨어 개발·서비스 회사라 원재료, 생산능력, 가동률 같은 설비 지표는 핵심이 아닙니다. 대신 게임 지식재산권(IP), 퍼블리싱 계약, 플랫폼 서비스 역량이 사업을 떠받칩니다. 예를 들어 프리스타일1 중국 퍼블리싱 계약은 총 2,100만 달러 조건이 공시되어 있습니다.

• 물적 생산설비보다 게임 개발력과 서비스 운영 역량이 중요합니다.
• 수주잔고형 회사라기보다 퍼블리싱·라이선스 계약이 매출 경로를 만듭니다.
• 주요 계약에는 중국 퍼블리싱, 디즈니 IP 사용권, 바이오하자드 개발·퍼블리싱 계약이 포함됩니다.

새 방향은 프리스타일 IP의 멀티플랫폼 확장, 글로벌 유명 IP 기반 모바일 4X 전략 게임, 그리고 인공지능 기반 마케팅 최적화입니다. ‘프리스타일 풋볼2’는 언리얼5 엔진으로 개발 중이며 콘솔과 PC 크로스 플랫폼 서비스를 준비하고 있습니다. 모바일에서는 ‘바이오하자드: Survival Unit’을 통해 글로벌 IP 기반 전략게임을 밀고 있습니다.

• ‘프리스타일 풋볼2’는 언리얼5 엔진과 멀티플랫폼을 내세웁니다.
• ‘바이오하자드: Survival Unit’은 글로벌 유명 IP를 활용한 4X 전략 게임입니다.
• 마케팅 효율 개선을 위해 AI 기반 자체 최적화 알고리즘을 개발하고 있습니다.

조이시티를 볼 때는 해외 직접서비스와 현지 퍼블리셔 의존, 그리고 모바일게임 마케팅 효율 변화를 같이 봐야 합니다. 중국처럼 규제가 있는 지역은 현지 퍼블리셔를 통한 서비스가 이어질 수 있고, 개인정보 보호 강화로 개인 맞춤형 광고가 어려워지면 사용자 획득 비용과 마케팅 성과가 흔들릴 수 있습니다.

• 해외 매출 비중이 높아 지역별 플랫폼·퍼블리셔 전략이 중요합니다.
• 중국 등 일부 지역은 규제 때문에 현지 퍼블리셔 의존이 남아 있습니다.
• 모바일게임은 개인정보 보호정책 강화로 마케팅 효율 관리가 중요해졌습니다.